网络让人之间、物之间、人和物之间的关系越来越错综复杂，人们纷纷的想尽办法去提高注意力和声誉，因为注意力和声誉一旦量化将会成为直接的金钱。举例说明在facebook和myspace中，人们靠认识结交朋友的多少来提高自己的关注度和声誉，同时免费使用facebook和myspace的产品。而facebook和myspace也需要这些会员通过他们的产品来更多的认识朋友传播他们的品牌提高他们的产品、网站的关注度和声誉，这些东西一旦量化就将成为真金白银。同样在电子商务市场（淘宝和ebay）也是如此，当商品数量和店铺数量激增达到庞大的数字时，提高关注度和声誉也将势在必行。为了提高注意力和声誉，评价体系应运而生。通过评价体系卖家可以获得更多的关注和声誉，当然这些就可以转化成他们的生意了（这也难怪刷钻和炒作信誉的出现），同时声誉好的卖家越多也可以提高电子商务平台的声誉。这种互助互利的交换，双方都获得了想得到的利益。

        这种看不见直接钱交易的劳动互换，反而威力巨大。想想为什么会威力巨大呢。这里会提到一个经济学里的概念：一个充裕市场的出现将伴随着一个（匮乏）稀缺市场的诞生。对，没错。提高注意力和声誉就是这样一个稀缺市场，它是伴随着互联网中复杂的关系和羊群效应的出现而诞生的。理论上网络的存在可以使得注意力和声誉无限的放大。

        随着网络或者说数字产品走向低价或是免费，注意力和声誉将成为互换和互助的重要砝码。当然互换和互助最终也得转换成线下实物的交换和服务，形成最终的价值。

参考资料：